Вознаграждение пользователей за использование их персональных данных

Автор: | 25.11.2018

Утверждается, что пользователи имеют право получать вознаграждение за то, что компании собирают и используют информацию о них. А правовой режим монетизации пользовательских данных может быть похож на регулирование интеллектуальной собственности, когда «авторы получают блага от использования своих произведений» третьими лицами.

Все это конечно очень хорошо. Но есть одно существенное НО. Данные конкретного пользователя стоят сущие копейки:

Компании, которые собирают данные, не продают их поштучно. Однако в пересчете на одного человека данные о возрасте, поле, семье, покупательских привычках и даже о состоянии здоровья человека стоят дешево. Так, Financial Times, проведя обзор рынка данных, указывала, что общие данные о тысяче пользователей стоят около $0,5, а полная информация о человеке, собранная оператором по обработке персональных данных, может продаваться менее, чем за $1.

А данные пользователей не входящих в т.н. «золотой миллиард» стоят и того дешевле:

в России на биржах данных можно приобрести cookie и рекламные ID пользователей в среднем за 50–100 руб. за тысячу профилей.

Так что большой вопрос, а чем тут собственно и как торговать? и какая будет мотивация владельцев персональных данных? С другой стороны, если даже будет кластер владельцев персональных данных, которые хотят торговать своими данными. То это сразу уже получается довольно специфическая выборка целевой аудитории. Ценность которой тоже под большим вопросом.

Читать полностью на RBC

На заметку. Как работает торговля данными

Данные хранятся в виде уникального анонимного ID, который связан с номером телефона, электронной почтой пользователя, IP-адресом, геолокацией, cookie (данные о поведении юзера на сайте), ID устройств, которыми он пользуется. Компания может дать брокеру электронную почту потребителя и запросить информацию о владельце этого адреса. В ответе будут содержаться категории, к которым брокер относит этого пользователя (пол, возраст, увлечения и др.). Пока эта информация используется в основном для таргетирования рекламы и скоринга — проверки заемщиков банков и клиентов страховых компаний.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Капча загружается...